產品文案 ｜產品敘述頁面的目的是行銷，不是產品說明書
上週和各位分享過如何寫文案，然而產品介紹的敘述頁面的最終目的是要客戶買單，除了文字外，整體內容和編排也有許多需要探討的地方，妥善設計便能夠幫產品提高銷售量。產品文案除了告訴消費者自身的產品有甚麼不同外，整體文案架構編排也是一大學問，因此和大家淺談幾項產品文案要點：
1.產品文案 －標題簡潔有力、有意義
統計顯示，讀標題的人是讀正文的人的5倍，因此標題首先得完整寫出主題，就算他沒點進來，也確保觸及到的消費者能無形中看到你的東西，接著再調整成能吸引買家的文字。
如：為何現在都以熱昇華運動衫取代傳統棉T？五大不可不知的理由！
2.產品文案 －從客戶的回饋了解需求
如果公司有一些買家的使用心得、留言，在寫文案前不訪先認真看過，因為真實的訊息能更準確了解買家需求、用戶心理以及產品使用參考。
3.產品文案 －搭配吸睛的圖片
現在網路的資訊非常多，人們常常只用不到2秒的時間來決定是否繼續閱讀這則訊息，然而「一張圖勝過千言萬語」，內容必須搭配一張和產品有關聯、讓買家願意停下來看文案的圖片。
4.產品文案 －注重SEO優化
文案不只要寫給目標受眾看，還得寫給搜尋引擎看，尤其在網路上大部分買家都是通過搜尋來找自己想要的東西，所以一個優秀的文案不只要讓買家找的到、有興趣、看得懂，還要讓搜尋引擎搜尋的到。
看其他SEO優化文章《SEO優化-入門》
5.產品文案 －善用行動呼籲（Call to Action，CTA）
好的文案別只停留在讓客戶心動而已，文案內一定得置入誘導字眼，引導買家能夠順利進行你希望的指令，如：傳送訊息、立即購買、閱讀更多等。將指令型行動呼籲設計好，更能大幅提高買家互動度。
廣告教父大衛．奧格威(David Ogilvy)曾說過:「好廣告可以使用多年而不會喪失銷售力。」
一個好的產品文案除了精準文字外，整體架構也需要完善設計，才能在資訊大爆炸的網路世界中被消費者看見。
另外，若想學更多電商平台營運，也有阿里巴巴官方指定培訓團隊開辦的阿里巴巴課程，教您如何分析產品、制訂電商策略，規劃出高轉化率的阿里巴巴產品頁面，課程更建立老師及學員們的交流群組，不怕課後實作沒頭緒！
《高效轉化 產品文案 ！文案架構五大重點》延伸閱讀：
留言
張貼留言